魏尚进教授新作登上NBER：数字平台如何动员全球绿色行动丨学术

魏尚进

2026年足球世界杯直播国际金融学院

金融经济学学术访问教授、

美国哥伦比亚大学终身讲席教授

NBER Working Paper系列，被誉为通往顶级期刊的“黄金通道”。NBER是全球最具影响力的经济学智库之一，它既是诺奖得主的常客聚集地，也是也是世界各国政府与国际组织宏观经济研判的重要依据。

这篇名为《Mobilizing Green Support through Digital Technology》的论文，以广受欢迎的公益项目“蚂蚁森林”为研究对象，分析了它是如何将游戏化与环保行动结合起来，将日常生活中的低碳行为转化为实实在在的绿色成果。

自2016年上线以来，蚂蚁森林吸引了超过7亿用户参与，累计种下了5亿棵树，成为全球最具规模的数字环保项目之一。

作者团队通过大数据实证研究发现：

在生态环境改善更明显的城市，用户的参与“蚂蚁森林”的积极性显著提高。

这种现象背后，是一种被称为“绿色体验”的心理机制：环境的可见改善，能激发人们对自然的喜爱，并促使他们在别处也愿意投入环保行动。

除了平台内的正向激励外，用户还普遍提到“游戏感”“内心的温暖感”是驱动他们持续参与的关键因素。

更重要的是，参与蚂蚁森林的用户不仅更环保，也更活跃：他们在平台上更愿意支持其他公益项目，也更频繁地使用支付宝生态内的服务。

这项研究告诉我们：数字平台完全可以成为推动环境可持续与经济价值双赢的引擎。用技术手段降低参与门槛，用情感共鸣点燃行动意愿，是未来绿色转型路径中不可忽视的一环。

魏尚进教授与合作者的研究，不只是对一个中国数字项目的解剖，更是对全球绿色行动动员机制的深度洞察。这篇论文的发布，也再次展现了复旦国金的学者在国际学术舞台上的专业深度与现实关怀。